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A época em que todas as marcas saem da casca 🐣
A associação de coelhos e ovos a uma data de celebração é um estudo de caso fascinante sobre branding.
Por trás da tradição, há uma estratégia de branding e de exploração comercial que ocupa anualmente um lugar primodial no calendário editorial da maioria das marcas. Mesmo as que não vendem chocolates.
O coelho e ovos, que se tornaram símbolos distintivos da época, trazem consigo associações positivas a sentimentos de celebração da família, carinho, cuidado, vida nova e alegria, abrindo espaço para também a época de maior liberdade criativa nos conteúdos. A Páscoa torna-se assim um canal aliado para reforçar a ligação emocional com o nosso público.
As empresas capitalizam a simbologia desses elementos com campanhas publicitárias e assets de branding como embalagens temáticas ou chocolates em formas alusivas ao tema, que apelam tanto para a tradição quanto para o consumo, atraindo os consumidores durante esta época. Essas estratégias visam não apenas aumentar as vendas, mas também criar experiências memoráveis para os consumidores, promovendo interações sociais e familiares em torno da preparação e consumo dos produtos.
E funciona. Ou porque outra razão estaremos nós a escolher o ovo de chocolate com um packaging temático a 5€ enquanto negligenciamos o corredor habitual dos chocolates (sendo no fundo, sempre chocolate) a um preço 3x inferior?
🙂👀
A Páscoa oferece uma visão profunda sobre como o branding pode transformar tradições em oportunidades de marca. E cada ponto de contacto conta.
